双十一对所有商家而言，无疑是一次大考。如何在这没有硝烟的战场上取得亮眼的战绩，成为每一个品牌主亟待解决的问题。在大考即将来临之际，抖音商业化重磅推出抖in好物节，助力品牌主提前锁定目标用户，抢占双十一黄金流量。令人惊喜的是，话题#抖in好物种草大赛 上线2天，播放量突破4亿，参与视频数量高达5万+。

活动成功吸引了火星人集成灶、尔木萄、纽西之谜、东方红糖、顾家家居、半亩花田、修正薏米茶等品牌的参与，覆盖家居、家电、美妆护肤、食品等多个行业。抖in好物节为何一经上线就能引爆全网的关注，在抖音上掀起一股种草的大风？其爆款背后，离不开以下的几个原因。

洞察品牌主痛点助力爆款品类提前锁定双十一流量

正所谓双十一不是战争的开始，而是结束。品牌主必须在大战来临之前，备好“粮草”，充分调动消费者对品牌的关注度和好感度，才能真正的制胜双十一。尤其对一些品质优良，但品牌声量不足的新产品而言，如何在双十一之前攫取更多消费者的青睐，成为一大痛点。
   
　　抖音商业化精准洞察到品牌主的这一需求， 以“11.11种草，要趁早”为主题，重磅推出抖in好物节 助力优质品牌主提前抢占双十一的优质流量。在品类的选择上，抖in好物节依托对数据的分析，精选了受抖音用户深度喜爱的美妆、家居、家电、食品四大爆款品类，并以专题页的形式，推出了“精选好物”、“颜控专区”、“健康美食”、“生活神器”四大好物专区，助力品牌实现集中的曝光，锁定用户的关注。

其中，火星人集成灶作为家电行业的引领品牌，率先加入抖in好物节，用“炒一百个辣椒都不怕”这种形象生动的传播点，凸显出产品强力吸烟的卖点。同时通电商引流、达人短视频种草等新方式，提升消费者对品牌的感知度和美誉度，为双十一蓄足马力。

超强达人团加持，激发全网参与

除了精选品类，如何才能引爆消费者对品牌产品的关注？高光垂类达人一直是短视频行业的流量风向标。据飞瓜数据《618电商带货达人数据分析》报告显示，在今年618期间，近4成带货视频以种草的方式向用户推广，且最终实现将短视频流量转化为商品成交量，成绩十分亮眼。在此次抖in好物节活动中，抖音商业化充分运用了明星大咖和抖音流量达人资源。一方面，邀请了唐嫣担任活动的超级星推官，呼吁网友一起分享美好生活，其为好物节专属录制的单只视频点赞量高达108W；

另一方面，活动还精选了@孟婆十九、@超级买手鹿爷、@课代表千千、@兔子学姐、@小超哥kino  等数十位达人，以“好物种草官”的身份，通过剧情类、测评类、情感类的内容，种草生活好物，引发用户的共鸣。另外，值得一提的是， 以“种草”为关键词的#抖in好物种草大赛，成功吸引了爱分享、爱潮流的抖音达人的自发参与，挑战赛上线不到2天，视频参与量已经高达5万。

@兔子学姐

@小超哥kino 

硬核资源引爆声量，好物在线分享

除了拥有高人气的明星以及带货能力超强的达人助阵，活动期间，活动还配备了抖音开屏、Banner、信息流、贴纸挂件等黄金流量资源为主会场加热。通过这种强势的流量导流，从而助力品牌提高知名度，为其发力双十一注入能量。

另一方面，在达人种草尖货好物之时，其不仅通过各种巧妙的视角将产品卖点植入视频之中，实现品牌信息的曝光；同时，活动充分通过Link组件等广告形式，实现用户观看视频的同时可以一键直达好物节主会场，为会场强势导流。

当越来越多的消费者乐于通过短视频的方式“种草”好物之际，抖音日渐变成了电商营销难以绕过的阵地。尤其，处在双十一这种全民消费狂欢的档口，品牌如何才能触达目标消费，并实现其心智的种草？而抖in好物节通过打造“达人种草—用户消费者在线拔草”的全链路模式，实现了营销漏斗的层层深入，最终助力实现营销转化闭环的打造。无疑，#抖in好物种草大赛 的模式为品牌主们提供了一条营销赛道，同时也提供了一个可以借鉴的思路。