一年一度的双十一购物狂欢节即将拉开帷幕，根据历年销售情况，休闲食品品类又将成为消费者“宠儿”，相关企业更是厉兵秣马积极备战，创新多种玩法来打通线上线下，以期再创佳绩。

10月22日，在去年双十一期间不断攻占休闲食品行业话题榜的来伊份（603777.SH）在互动平台称公司为今年双十一“已经做好充足准备……各类明星与爆款美食任君挑选”，让市场对这家越来越活力焕发的休闲食品龙头充满期待。

回顾去年双十一，从携手阿里深度合作探索门店赋能的可复制创新模式，颇具魄力的拿出近1200家智慧零售门店加入阿里新零售，到与京东超市联合，在京东新品首发来伊份巨型零食大礼包，奉献礼包预售模式，来伊份系列动作可谓敢为人先。据了解，2018年双十一期间，通过线上线下深度捆绑导流，来伊份部分“先锋门店”环比增长近30倍。

双十一的创新突破只是一个缩影，映射了来伊份在电商领域日益成熟的发展思路和模式，即拥抱新零售，加深与各大平台战略合作，重点结合消费者的场景，做出针对性的模式，会制定不同的商品策略及营销策略，同时针对核心人群和潜力人群，持续优化消费者体验、商品策略，增强电商核心竞争力。

从创新的机制传导到销售结果，数据足以证明一切。2019年上半年，来伊份线上电商实现营业收入2.2亿元，比2018年同期增长19.8%，仅6.18活动期间，电商整体业绩较去年同期增长超100%。

行业分析人士认为，对于休闲食品这种高频次消费行业而言，打破线上线下二元对立的壁垒对打通外围生态触点至关重要。对此，来伊份总裁郁瑞芬也有着独到的分析：“线上线下的界限并不是那么明显，要尽数打通营销、库存、产品、会员等维度，强化信息化的搭建，只有线上线下两翼齐飞，才是有竞争力的企业。”

目前，来伊份已经形成覆盖线上线下，包括直营门店、加盟门店、特通渠道、电子商务和自营APP平台的全渠道营销网络系。同时，信息化升级和科技赋能，不断实现线上线下智慧化协同发展，全渠道会员总人数超过2800万。2019年上半年实现净利润4447.48万元，同比大增20.16%。

持续发力快速增长的背后，则是巨大且潜力无穷的市场作为支撑。据商务部报告，我国零食行业总产值规模从2006年的4240.36亿元增长至2016年的22156.4亿元，年复合增长率接近20%，预计至2020年这一规模将接近3万亿元，是名副其实的蓝海市场。休闲食品行业广阔的发展前景早已成为业内共识，相关企业大有可为。