电商中国欢迎您~!

设为首页

当前位置: 主页 > 电商中国 > 资讯 > 列表

京东携手北京卫视 探索综艺加直播的全新可能

时间:2020年06月15日 16:32:23

近日,北京卫视两档热门综艺《我在颐和园等你》以及《跨界歌王》联合京东在颐和园做了一场直播活动,有别于此前综艺只是把直播作为节目中的一个噱头环节,此次直播则是首次将节目的官宣活动带入直播间,为直播业态的可持续性,以及助力综艺节目紧跟时代变化做出积极有益的尝试。

观众注意力分散 综艺节目需要补充全新抓手

早些年因为娱乐形式单一,看电视几乎成为公众唯一的消遣方式,庞大的观众基数,让许多电视节目即便是质量不高,也不愁没有市场。但是随着移动互联时代的不断衍进,越来越多的娱乐放松形式不断涌现,游戏、短视频、直播等都在抢夺着公众的注意力,留给电视综艺节目的时间以及兴趣空间越来越少,电视台综艺节目的商业价值也日渐萎缩。

另一方面,正是由于外部压力的不断施加,各大卫视也开始在综艺节目持续发力,于是真人秀、流量明星等集中涌现,试图留住观众手中的遥控器,但是过于雷同的节目类型,以及对于流量的过分依赖,短期还可以吸引到关注,长期依旧是无法阻挡观众的流失。

此次北京卫视的两档热门综艺节目选择与京东合作,也正是看中了当下直播的热门形式,希望在原有的综艺节目的基础上,迎合观众的喜好特点,赋予节目多一些的新鲜度,既能够为观众提供全新的收看方式,也间接提升节目的商业价值。

举个例子,任何综艺节目都需要赞助商在资金方面的大力支持,过往综艺节目的赞助,只能为品牌厂商带去品牌曝光的市场价值,观众对于品牌商的产品从了解到认知再到购买转化,是一个漫长的转化链路,对于实用主义愈加盛行的时代,品牌厂商对于“品效合一”更加在乎。

电视综艺节目与电商平台之间进行合作,几乎可以完美的解决品牌厂商的需求。用户通过京东直播观看北京卫视的综艺节目,任何消费的欲望都会在第一时间被满足,“品效合一”不再是一个虚的概念,综艺节目提升议价能力的同时,品牌厂商也更愿意买单,这是一个良性的正循环。

当然,既然是合作,获益的不可能只有一方。

让直播不再只有带货 京东探索新的可能

都说2016年是直播元年,但直播的商业价值直到今年才得到了极大的释放,带货似乎成直播唯一的变现可能,无论是网红还是明星,甚至是企业老板都涌入直播间,为卖产品而高声吆喝,一组组的直播带货成绩不断在震撼着公众的眼球,狂欢背后,却有着不小的商业隐患。

在过去的十年时间里,中国的商业社会从不缺风口,从O2O到共享经济,有太多的财富神话被造就,也有太多的泡沫被戳破,留下了一地鸡毛,谁能保证直播带货的模式不是一阵风呢?现阶段用户只认主播,对于品牌的忠诚度很难提升,除此之外,直播间卖货的形式千篇一律,难以长时期的留存用户,换句话说,现在的直播更多的只是金钱的味道,没有内容。

“你只盯着我的钱包,而我的钱包却可以出现在任何新的消费场景。”

京东选择与综艺节目合作,可以很好的将一个内容创造机构的能力与自己的平台进行衔接,让用户在京东的直播间里不必只为购物停留,让京东直播拥有内容,拥有长时间留住用户的能力,至于买东西,不过是后续一个自然而然的举动而已,真正的做到看的开心,买的开心。

满足用户更多层次的需求,让京东直播可以跳出现有直播带货竞争激烈的红海区域,为直播业态的长期存在探寻出更广泛的蓝海机会,让直播拥有抵御变化所带来的不确定能力。



来源:未知  作者: 未知
相关新闻
凤凰网友:蓅姩媣栺圊舂
评论:天长地久、根本没有;海枯石烂、纯属扯蛋。

网易网友:醉°Destry丶
评论:梦想是用来破灭的,不是用来实现的,因为在现实面前,它就是一个屁。

其它网友:光棍节的忧伤
评论:笑容是馈赠别人的见面礼,眼泪是洗涤自我的沐浴露。

搜狐网友:半日情obsessIOn
评论:我也想做一个优雅的淑女,是生活把老娘逼成了泼妇.

天猫网友:memory’青春
评论:天平的一端放上爱情,另一端就得放上生命

本网网友:迷局  Memory 
评论:中国高中作业一年布置3亿多字,卷子连起来可绕地球5圈,连续8年销售数量第一!

猫扑网友:安于此生ˉ2c1
评论:每次考完试,我都要安慰自己,没关系,重在参与。

百度网友:強悍的是命運
评论:白天睡觉觉,晚上打闹闹,有事死翘翘。

天涯网友:Warm| 浅珊瑚
评论:都说炫舞里面的人物身材好,我告诉你,你要是天天那么蹦跶你也瘦。

淘宝网友:听ヽ天甾哭泣
评论:> 有人争取,就会有人失去

网站介绍 | 广告刊例 | 联系我们 | 版权声明 | 闽都网 | 财讯网 | 漳浦热线 | 女人尚 | 网站导航

电商中国版权所有 未经允许 请勿复制或镜像 Copyright © 2012-2017 http://www.48868.com.cn/, All rights reserved.

站务及信息报错:748492175@qq.com (非诚勿扰) | QQ:748492175