日前，京东发布了以“只为热爱行动”为主题的宣传片，上线后获得网友们的高度评价，赢得了人民日报等媒体在内的点赞。这则宣传片呈现了三段不惧艰难和质疑、勇于追逐热爱和理想的故事，体现着此次京东11.11的主张，热爱不分大小，每一份热爱都值得用心对待，希望大家为热爱行动。

无论是视频中的青年舞蹈家唐诗逸、坚持机车骑行的老大爷王树青，还是玩转cosplay的二次元女孩王奕萌，他们都是当下大多数消费者的缩影，遵从内心渴望，追求热爱的生活和状态。随着情感性消费逐渐成为主流，京东全面升级“京东11.11全球热爱季”，献上一场更有品质、更具性价比的购物体验，倡导理性消费的同时，助力消费者通过为热爱行动感受美好生活。

面对消费者多样化的消费需求，如何为不同消费者在消费中体验“热爱”，满足自身价值和情感需求，成为京东在这个双11思考的重要问题。

“只为热爱行动”主题宣传片

为了让消费者更从容地选购，京东在10月21日起就开启预售，不仅预售时间长，力度更大，而且预售攻略也很简单。10月21日至10月31日付定金，记得11月1日付尾款；之后再看到心水好物，继续定金抢订，11月11日付尾款！在此基础上，消费者还可以通过预售活动享受定金立减、新品加赠等超值优惠，包括预售定金膨胀最高100倍，更有部分商品尾款每满300减40，让消费者轻松入手所爱！

值得一提的是，为了让热爱看得见，11月10日，京东直播将打造“2020京东直播超级夜”明星直播盛典，超30位明星空降直播间，在国内顶尖制作团队形的加持下，带来精彩表演。同时，京东直播通过多屏联动，运用一系列高精技术将艺术与商业完美结合，为用户打造边看边买的大小屏互动体验，拓展直播视听盛宴的新边界。

可以说，每一位用户的消费场景都将会在京东11.11中变得更为丰富多彩，而情感和价值需求也将会一一实现。

京东不忘初心，始终将消费者放在首位，打造最有价值感的消费体验。京东11.11全球热爱季拉开序幕，每一位热爱生活的消费者，无论是拼搏、坚持还是特立独行，都是在为热爱行动。这个京东11.11，一起来，只为热爱行动！